如何解決微信的閱讀、吸粉、活動、熱點等問題?

在微信公眾號以及活動運營過程中,會遇到各種各樣的問題,有些很普遍,有些很殊,不同的人會有不一樣的詮釋和解答方式。關于閱讀量、吸粉、活動、熱點、段子,我想說說自己的看法。

一、為什么專業干貨文章的閱讀量反而低,

該如何提高干貨的閱讀量?

什么是“干貨”?百度百科告訴我們:“干貨”出自“電子商務入口——派代網的論壇,后來被廣泛傳播。通常指電子商務從業工作者發表、分享的一些網絡推廣、網絡營銷的文章和經驗方法,因為這些方法都是實用性比較強的,不含任何吹噓水分,也沒有虛假的成分,所以業內人士通常把這一類分享活動稱之為“干貨”。

總結一下干貨的特點:針對性、專業性、實用性、理論性......。

由此我認為這類文章閱讀量普遍不高的原因有以下幾點:

1、受眾面相對窄。和全民性的人文社科類文章相比,干貨的經驗與方法往往只針對某一個行業、某一個用戶群體、甚至是某一類型的企業,只有處在這一階段、確實存在這類需求的受眾才會主動或者被動地接受干貨類型的文章。比如,對股票不感興趣的人不會專門去閱讀一篇很專業的股票分析文;不做運營或產品等相關工作的人不會對用戶畫像文章感興趣。

2、干貨文章專業性太強。用詞比較晦澀,說理多過講故事,陳述多過抖包袱。沒有類似小說的曲折情節,也沒有娛樂新聞的趣味性,在大多數人看來干貨很是枯燥,甚至難以理解。因此,并沒有很多無關的人士會去閱讀相關的文章。

3、某些干貨文章本身的質量不高,文章題目無法吸引住受眾的目光。在如今信息大爆炸的時代,閱讀碎片化成為主流,受眾每天接收到的信息過大,沒有在第一時間抓住受眾的眼球,只會如過眼云煙略過;同時,文章的質量不高,受眾不會主動去轉發分享,曝光率低,也就造成閱讀量低。

因此,要提高干貨文章的閱讀量,需要做到:內容為王,寫出具有優質內容的干貨文章;一定要在文章中適當地加上一兩個例子,不管是真實經歷的還是借用的,讓文章更加豐滿真實;做優雅的“標題黨”,每一次的文章都要認真斟酌標題,這是決定打開率最關鍵的一步;盡可能提高文章的曝光率,可以通過外部平臺投稿、分享到各種微信(QQ)群等形式。

二、有的專業知識并不適合標題黨的方式,

應該如何解決?

我一直認為,要做一個“優雅的標題黨”,就是說:要有個度。并不是所有的文章都必須做標題黨,不要太過了。既然不適合的可否考慮放棄標題黨呢?

三、公眾號如何在原有粉絲的基礎上

吸引到更多粉絲關注?

公眾號如何在原有粉絲的基礎上吸引到更多粉絲關注?這個問題折射出最關鍵的一點:有一定的粉絲基礎(就是不知道有多少哈),并不是從0開始。

我覺得有下面幾個方法:

1、找公眾號進行互推。我認為這是具有一定粉絲量和文章閱讀量的前提下,最有效的吸粉方式。根據公眾號內容定位匹配度、粉絲數以及閱讀量相似度、推送情況等,尋找一個“門當戶對”的公眾號進行互推,就可以達到引流的目的,吸引到的也是比較精準的目標粉絲。

2、做活動。這也是快速吸粉的一種方式,不過具體要做什么類型的活動,是線上的還是線下的,需要具體情況具體分析。免費的沙龍分享活動、社群分享活動、抽獎活動等等。

3、內容為王,做好高質量的原創文章。這個說過很多次了,但是,想要利用好公眾號原有的粉絲,除了吸引更多的粉絲點擊閱讀文章,提高閱讀量外,更有價值的就是讓粉絲做二次轉發分享。只有這樣,才能讓更多的人看到,進而吸引新的粉絲。

四、現在微信活動做的越來越平淡了,

無論你拋出去多好的橄欖枝,都反響平平,為什么?

微信活動平淡,你有想過可能的原因嗎?

從具體的某一個活動效果不佳到整個微信活動普遍趨于反響不佳,原因是很多的,包括前期的目標制定偏差、資金投入不足、預熱曝光不足、執行不力等等。

其中最大的因素莫過于:活動本身缺乏創意、獎品沒有吸引力。現在,做微信活動的個人、商家、企業數量龐大,每天都有無數的活動生成、發布,來來去去就是那么幾種類型,同質化嚴重,比如大轉盤抽獎流量、掃碼送代金券等等,獎品本身就沒有太大的吸引力,形式無創新,隨處可見。受眾對這些都已經麻木,參與的欲望無法調動,又怎么會有效果出來呢!

所以,想讓微信活動“活”過來,必須在活動形式、活動文案、活動獎品中進行創新,加入自己的特色。建議大家可以參考一些成功的活動案例,學習它們的成功之處,比如:刷爆朋友圈的“柏拉圖app”性格標簽、故宮h5、新世象的“逃離北上廣”等活動。



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